企業のHPはただ作れば良いわけではなく、自社の製品やサービスのターゲット層と
なる人たちに見てもらわないと意味がありません。
ターゲットとなる人たちに自社のHPを見てもらう為にはどうすれば良いのかを
詳しく見ていきましょう。
コンテンツを充実させる
企業でも個人でも作ったHPを見てもらう為には、
HPのコンテンツを充実させることが重要です。
企業や製品・サービスの紹介だけのシンプルな内容のHPでは、
一度閲覧した人がリピーターになる可能性はほぼゼロとなります。
リピーターが増えないことにはHPのアクセス数は伸びませんから、
何度も閲覧したくなるようなHPにしなければならないのです。
何度も閲覧してもらう為には、一度閲覧しただけではチェックしきれないほどに
コンテンツを充実させる必要があります。
例えば製品やサービスを対面で販売する時には単に名称と価格だけでなく、
製品・サービスの魅力など様々な情報をお客さんに提供しますよね。
対面販売の時と同じようにHPでもそれぞれの製品やサービスの魅力が伝わるような
テキストや画像を紹介ページに盛り込むのです。
製品やサービスの紹介内容を充実させることで、類似の製品・サービスの購入・利用を
検討する際には比較のために少なくとももう一度は自社HPにアクセスしてくれます。
1人の閲覧回数が1回から2回に増えれば、
全体では大幅なアクセス数増加に繋がります。
見ている人に役立つ情報を提供する
HPのコンテンツについてはもう1つ
「見ている人の役に立つ情報を提供する」ということも重要です。
ただ製品やサービスを紹介するだけのHPは、CMばかりのTV番組や
広告ばかりの雑誌と同じで「何度も見たい」とは思ってもらいにくいのです。
何度もHPを見てもらう為には、製品やサービスの紹介とは別に見ている人に
役立つコンテンツを追加しなければなりません。
例えば食品系を取り扱っているなら、自社の製品を使ったアレンジレシピはもちろん
・食品を長く保存する方法
・食品表示のルール（例：みりんとみりん風調味料の違い）
・食材の相性（例：うなぎと梅干しの相性が悪い理由）
といったようなことをコラム風にまとめて掲載します。
読み物としておもしろい上に役立つ情報が得られるコンテンツを随時追加することで、
何度もアクセスしてもらえるHPになります。
HPはできる限り頻繁に更新する
特に企業のHPはできる限り頻繁に更新して、
常に最新情報が掲載されている状態にするのがベターです。
いくら内容が充実しているHPでも、全てのコンテンツを一通り閲覧し終わった後に
長期間更新されていないともう一度アクセスしようとは思ってもらえません。
見ている人が「また新しい情報が追加されているかも」と期待感を抱くと、
HPが更新されるたびにアクセスしてもらえるのです。
見ている人に期待感を抱かせるには頻繫にHPを更新して、
随時新しいコンテンツを追加していく必要があります。
見ている人が使いやすい導線設計
HP作成を最終的な売上アップに繋げるには、
見ている人が使いやすいHPの導線設計も必要です。
いくらアクセス数が増えても、見ている人の大半がすぐに離脱するようなHPでは
最終的な売上アップには繋がりません。
「見たいページがすぐに見つかる」「見たいページにどこからでもアクセスできる」と
いったように見ている人にとって使いやすいHPにすることが重要なのです。
見ている人が使いやすくするにはHPの内部リンクを整備して、
どこからでも見たいページにアクセスできるようにしておきましょう。
内部リンクをしっかりと整備しておけば、
見ている人は内部リンクを辿って複数のコンテンツを閲覧してくれます。
見ている人の滞在時間が長くなることで自社や製品・サービスの魅力が
伝わりやすくなるので、最終的な売上アップに繋がる可能性が高くなるわけです。
HPはスマホ対応にしておく
見ている人にとっての使いやすさを追求するなら、
HPは必ずスマホ対応にしておきましょう。
スマホが一般的に広く普及している現在では、
HPはパソコンよりもスマホで閲覧する機会の方が多くなっています。
パソコン用のHPをスマホで開くと画面が縮小されて文字や画像が小さくなったり、
リンクもタップしにくくなるので見ている人にとってはストレスがかかります。
ストレスのかかるHPはすぐに離脱されてしまいますし、
もう一度アクセスしようと思ってもらえなくなるのです。
見ている人の使いやすさを考えるなら、
パソコン用とは別にスマホ用のHPも用意しておくべきというわけです。
最近はスマホでアクセスしたらスマホ用、パソコンでアクセスしたらパソコン用に
自動的に最適化されるレスポンシブ対応のHPが作れます。
これから作るにしてもリニューアルするにしてもレスポンシブ対応のHPにすれば、
見ている人にとってストレスの無いHPとなります。
まとめ
HPを見てもらう為にはどうすれば良いかを紹介しましたが、
紹介した以外にもやれることはたくさんあります。
ただここで紹介したHPを見てもらう為にすべきことは検索結果の上位に
表示させるためのSEO対策にも有効です。
あれもこれもとやらなくてもここで紹介したことだけでも、
ある程度のアクセス数アップは期待できますよ。
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